Anzeigentext, URLs und CTAs schreiben
Im Schritt Text & Creative Setup schreibst du die Worte, die deine Anzeige zeigt, und legst fest, wohin sie führt. Alles hier gilt für jede Anzeige des Launches, du schreibst deinen Text also genau einmal.
Primärtexte, Überschriften und Beschreibung
Der Abschnitt Ad copy enthält die drei Textteile, die Meta auf einer Anzeige zeigt:
- Primärtext. Der Fließtext über deinem Creative.
- Überschriften. Die fette Zeile nahe am Call-to-Action.
- Beschreibung. Die Stützzeile darunter.
Mehrere Varianten für Primärtext oder Überschrift:
- Klick in der jeweiligen Karte auf Add variant.
- Tipp die Alternative in das neue Feld.
- Das X daneben löscht eine Variante wieder.
Erlaubt sind bis zu fünf Varianten je Primärtext und Überschrift. Gibst du mehrere an, optimiert Meta zwischen ihnen und spielt die beste aus. Die Beschreibung ist ein einzelnes Feld.
Mindestens ein Primärtext, eine Überschrift und eine Beschreibung müssen ausgefüllt sein, bevor es weitergeht. Keine Idee? Lass uplads entwerfen, siehe Anzeigentexte mit KI erzeugen. Hat die KI-Bildanalyse je Creative eigenen Text erzeugt, erscheint oben ein Umschalter, mit dem du den Text jeder Anzeige einzeln prüfst und bearbeitest; Use one copy for all kehrt zu einem gemeinsamen Text zurück.
Text für spätere Launches sichern? Siehe Textvorlagen speichern und wiederverwenden.
Ziel-URL und UTM-Parameter
Im Abschnitt Link & button:
- Trag die Ziel-URL ein, also die Landingpage, auf die die Anzeige verlinkt, etwa
https://example.com. Pflichtfeld. - Optional URL Tags (UTM) für Tracking-Parameter, etwa
utm_source=meta&utm_medium=paid. Ohne führendes?eintragen, uplads hängt sie an deine Ziel-URL.
Call-to-Action wählen
Über Call to Action wählst du den Knopf auf deiner Anzeige, etwa Mehr dazu, Jetzt einkaufen, Registrieren oder Jetzt buchen. Auch kein Knopf ist möglich.
Welche Knöpfe zur Verfügung stehen, hängt vom Kampagnenziel ab, das du im Ziel-Schritt gewählt hast. Eine Verkaufskampagne bietet etwa Jetzt kaufen und Jetzt bestellen, eine Traffic-Kampagne Mehr ansehen. Wechselst du das Ziel und dein aktueller Knopf ist dort nicht erlaubt, fällt uplads automatisch auf Mehr dazu oder die erste gültige Möglichkeit zurück.
Landingpage und Instagram-Konto
Das Instagram-Konto, unter dem deine Anzeigen laufen, setzt du früher, im Ziel-Schritt, gemeinsam mit der Facebook-Seite. Siehe Seite, Kampagne und Anzeigengruppen auswählen. Die Ziel-URL hier ist die Landingpage für den Link.
Schaltest du unter Optional enhancements die Mehrsprachigkeit (Dynamic Language Optimization) ein, kann jede Sprache ihre eigene Landingpage tragen; leer gelassene Sprachen fallen auf die Ziel-URL oben zurück. Siehe Mehrsprachige Anzeigen ausspielen.
Wann dieser Schritt entfällt
uplads überspringt ihn in zwei Fällen vollständig, weil es keinen Text zu schreiben gibt:
- Erneutes Ausspielen bestehender Anzeigen. Der Text jeder Originalanzeige wird unverändert übernommen.
- Partnership- und Spark-Anzeigen. Die Anzeige läuft aus dem bestehenden Beitrag eines Creators, der bereits seine eigene Bildunterschrift hat.
In beiden Fällen springt der Assistent vom Ziel direkt zum nächsten Schritt.
Bist du fertig, bringt dich Continue weiter zu Benennung und Prüfung.