Auf LinkedIn ausspielen (Einzelbild, Video und Carousel)
LinkedIn-Anzeigen sind Sponsored Content: jede Anzeige ist ein Beitrag, den deine Seite veröffentlicht und der auf die Zielgruppe einer Anzeigengruppe zeigt. uplads erzeugt Beitrag und Anzeige in einem Schritt, für so viele Creatives und Gruppen, wie du gewählt hast.
Bevor du anfängst
- Verbinde dein LinkedIn-Konto unter Configuration → Connections und ordne das Werbekonto zu.
- Halte Kampagne und Anzeigengruppe im Campaign Manager bereit, oder leg sie aus dem Launcher an: New → Campaign und New → Ad group sitzen in der Karte Ad Groups.
Einen Launch starten
- Öffne den Ad Launcher und wähl das LinkedIn-Werbekonto in der Kontoauswahl oben. Der Launcher stellt sich von selbst auf LinkedIn um, und die Seite, als die die Anzeigen erscheinen, steht neben dem Kontonamen.
- Lad Creatives aus der Medienbibliothek, Dropbox oder Google Drive, oder nimm einen Beitrag deiner Seite (siehe unten).
- Wähl die Kampagne und die Anzeigengruppen. Gruppen aus verschiedenen Kampagnen lassen sich zusammen wählen.
- Texte schreiben, Anzeigennamen prüfen, Entwurf oder Aktiv wählen, starten.
Das Format muss zur Anzeigengruppe passen
Eine LinkedIn-Anzeigengruppe wird für genau ein Format angelegt und nimmt nur Anzeigen dieses Formats:
| Creative | Format der Anzeigengruppe |
|---|---|
| Ein Bild | Einzelbild |
| Ein Video | Video |
| Mehrere Bilder als eine Anzeige | Carousel |
| Ein Beitrag deiner Seite | Video bei einem Videobeitrag, Carousel bei einem Carousel-Beitrag, Einzelbild bei Bild-, Artikel- und Textbeiträgen |
Eine Anzeigengruppe, die noch kein Format hat, nimmt das erste Creative, egal welches; danach nur noch dieses Format. Ein Bild in eine Video-Gruppe auszuspielen scheitert auf LinkedIns Seite, uplads prüft das deshalb vorher und sagt dir, welche Gruppe es nehmen würde. Fehlt die passende Gruppe, legst du sie über New → Ad group im Launcher an, ohne uplads zu verlassen.
Dateigrenzen: Bilder bis 5 MB (JPG, PNG, GIF), Videos als MP4 zwischen 75 KB und 500 MB.
Kampagnen, Anzeigengruppen und Ziele
Jede Anzeigengruppe trägt ihr eigenes Ziel: „Website-Besuche", „Lead-Generierung", „Video Views" und so weiter. Das Ziel der Kampagne ist optional. Hat die Kampagne eines, muss jede Anzeigengruppe darunter dazu passen, der Anlegen-Dialog legt das Ziel der Gruppe deshalb darauf fest. Hat die Kampagne keines, wählst du das Ziel je Anzeigengruppe. Für ein anderes Ziel unter einer Kampagne mit festem Ziel wählst oder erstellst du eine andere Kampagne.
New → Campaign legt eine Kampagne mit Namen, optionalem Ziel sowie optionalem Gesamtbudget und Laufzeit an. Das Gesamtbudget ist eine Obergrenze über alle Anzeigengruppen der Kampagne; die Gruppen behalten ihr eigenes Tages- oder Gesamtbudget.
Texte
- Intro-Text. Was der Beitrag sagt, bis zu 3.000 Zeichen. Der Feed schneidet nach etwa 150 ab, stell das Wichtige also nach vorn.
- Überschrift. Die Zeile unter dem Creative, bis zu 200 Zeichen. LinkedIn schneidet nach etwa 70 ab, halt sie also kurz.
- Ziel-URL. Wohin die Anzeige führt. Auch Carousel-Anzeigen brauchen eine; jede Karte verlinkt darauf.
- Call-to-Action. Die Knopfbeschriftung, aus LinkedIns fester Liste.
- URL-Parameter. Werden an jedes Ziel des Stapels gehängt, du gibst UTM also einmal an.
Generate with AI in der Karte Ad Setup schreibt Intro-Text und Überschrift für LinkedIn, in LinkedIns Tonfall und innerhalb seiner Grenzen. Siehe Anzeigentexte mit KI erzeugen.
Lead-Gen-Anzeigengruppen
Eine Anzeigengruppe mit dem Ziel Lead-Generierung nimmt ein Lead Gen Form und einen Lead Gen Call-to-Action statt Ziel-URL und CTA. Der Knopf öffnet das Formular in LinkedIn, er verlinkt nicht nach außen. In der Liste stehen nur veröffentlichte Formulare, die dem Werbekonto gehören, und nur die sammeln Leads. Carousel-Karten tragen in einer Lead-Gen-Gruppe keinen Link.
Carousel-Anzeigen
Wähl die Bilder, die zu einem Carousel gehören, gruppier sie im Launcher und gib jeder Karte ihre Überschrift. Ein Carousel fasst 2 bis 10 Karten. Eine Kartenüberschrift darf 255 Zeichen haben, LinkedIn zeigt aber etwa 45, halt sie also kurz; eine Karte ohne Überschrift bekommt die der Anzeige. Jede Karte verlinkt auf die Ziel-URL des Stapels.
Entwurf oder aktiv
Der Schalter am Ende des Launchers entscheidet, und dahinter steht eine LinkedIn-Regel.
Pausiert wird zum Entwurf. LinkedIn erlaubt es nicht, eine brandneue Anzeige pausiert anzulegen; pausieren geht erst, wenn sie die Prüfung bestanden hat. uplads legt sie deshalb als Entwurf an. Es wird nichts ausgeliefert und nichts ausgegeben, bis jemand sie im Campaign Manager oder im uplads Ads Manager aktiviert, und das Aktivieren startet die Prüfung.
Aktiv reicht die Anzeigen sofort zur Prüfung ein. Sie liefern aus, sobald LinkedIn sie freigibt und Anzeigengruppe und Kampagne darüber eingeschaltet sind. Eine Kampagne oder Anzeigengruppe aus uplads ist immer Entwurf oder pausiert; uplads schaltet sie nie ein. Aktivier sie im Campaign Manager oder im uplads Ads Manager, dann starten die Anzeigen, die darin warten.
Einen bestehenden Beitrag bewerben
Der Reiter LinkedIn Posts in Load Media listet die Beiträge deiner Seite und macht einen davon zur Anzeige. Ein Videobeitrag braucht eine Video-Gruppe, ein Carousel-Beitrag eine Carousel-Gruppe, Bild-, Artikel- und Textbeiträge eine Einzelbild-Gruppe. Steht dort, du sollst neu verbinden, stammt deine LinkedIn-Verbindung aus der Zeit vor dieser Berechtigung: einmal in der Konfiguration neu verbinden, dann erscheinen die Beiträge.
Wenn etwas klemmt
- „Das Creative passt nicht zum Format der Anzeigengruppe." Die Gruppe ist für Einzelbilder und die Datei ist ein Video, oder umgekehrt. Nimm eine Gruppe mit passendem Format oder leg eine an.
- „LinkedIn erlaubt diese Kombination von Einstellungen nicht." Ziel, Format, Gebotsstrategie und Kostenart dieser Gruppe passen nicht zusammen. Änder eines davon im Campaign Manager, oder leg die Gruppe aus uplads heraus an, dort werden nur gültige Kombinationen angeboten.
- „Diese LinkedIn-Anzeigengruppe ist voll." LinkedIn nimmt 15 aktive Anzeigen je Anzeigengruppe. Pausier oder archivier Anzeigen darin, oder spiel in eine andere Gruppe aus.
- Die Anzeigengruppe braucht eine Zielgruppe von mindestens 300 Personen. LinkedIns Mindestgröße. Targeting weiten und erneut starten.
- Die Anzeigen sind aktiv, aber nichts liefert aus. Die Anzeigengruppe oder ihre Kampagne ist noch Entwurf oder pausiert. Beide müssen eingeschaltet sein, siehe Entwurf oder aktiv.
- Ein Launch ist auf halber Strecke gescheitert. Wiederhol ihn von der Launch-Seite. uplads erkennt die bereits erzeugten Anzeigen und füllt nur den Rest nach, eine Wiederholung erzeugt also nie eine Dublette.