Auf LinkedIn ausspielen (Einzelbild, Video und Carousel)
LinkedIn-Anzeigen sind Sponsored Content: jede Anzeige ist ein Beitrag, den deine Seite veröffentlicht und der auf die Zielgruppe einer Anzeigengruppe zeigt. uplads erzeugt Beitrag und Anzeige in einem Schritt, für so viele Creatives und Gruppen, wie du gewählt hast.
Einen Launch starten
- Öffne Launch und stell Launch to auf LinkedIn.
- Wähl Creatives aus deiner Medienbibliothek.
- Wähl die Kampagne und die Anzeigengruppen. Gruppen aus verschiedenen Kampagnen lassen sich zusammen wählen.
- Text ausfüllen, prüfen, starten.
Das Format muss zur Anzeigengruppe passen
Eine LinkedIn-Anzeigengruppe wird für genau ein Format angelegt und nimmt nur Anzeigen dieses Formats:
| Creative | Format der Anzeigengruppe |
|---|---|
| Ein Bild | Einzelbild |
| Ein Video | Video |
| Mehrere Bilder als eine Anzeige | Carousel |
Ein Bild in eine Video-Gruppe auszuspielen scheitert auf LinkedIns Seite, uplads prüft das deshalb vorher und sagt dir, welche Gruppe es nehmen würde. Fehlt die passende Gruppe, legst du sie über New → Ad group im Launcher an, ohne uplads zu verlassen.
Eine neue Anzeigengruppe erbt das Ziel ihrer Kampagne
LinkedIn verlangt, dass eine Anzeigengruppe das Ziel der Kampagne darüber trägt, also „Website-Besuche" unter einer Website-Besuche-Kampagne und sonst nichts. Der Anlegen-Dialog legt das Ziel deshalb auf die gewählte Kampagne fest. Für ein anderes Ziel wählst oder erstellst du eine Kampagne mit diesem Ziel.
Texte
- Intro-Text. Was der Beitrag sagt, bis zu 3.000 Zeichen. Der Feed schneidet nach etwa 150 ab, stell das Wichtige also nach vorn.
- Überschrift. Die Zeile unter dem Creative, bis zu 200 Zeichen.
- Ziel-URL. Wohin die Anzeige führt. Auch Carousel-Anzeigen brauchen eine, obwohl jede Karte ihren eigenen Link trägt.
- Call-to-Action. Die Knopfbeschriftung, aus LinkedIns fester Liste.
- URL-Parameter. Werden an jedes Ziel des Stapels gehängt, du gibst UTM also einmal an.
Carousel-Anzeigen
Wähl die Bilder, die zu einem Carousel gehören, gruppier sie im Launcher und gib jeder Karte ihre Überschrift. Ein Carousel fasst 2 bis 10 Karten, jede verlinkt auf die Ziel-URL des Stapels.
Entwurf oder aktiv
Der Schalter am Ende des Assistenten entscheidet, und dahinter steht eine LinkedIn-Regel.
Pausiert wird zum Entwurf. LinkedIn erlaubt es nicht, eine brandneue Anzeige pausiert anzulegen; pausieren geht erst, wenn sie die Prüfung bestanden hat. uplads legt sie deshalb als Entwurf an. Es wird nichts ausgeliefert und nichts ausgegeben, bis jemand sie im Campaign Manager aktiviert, und das Aktivieren startet die Prüfung.
Aktiv reicht die Anzeigen sofort zur Prüfung ein. Sie liefern aus, sobald LinkedIn sie freigibt.
Einen bestehenden Beitrag bewerben
Der Reiter LinkedIn Posts in Load Media listet die Beiträge deiner Seite und macht einen davon zur Anzeige. Steht dort, du sollst neu verbinden, stammt deine LinkedIn-Verbindung aus der Zeit vor dieser Berechtigung: einmal in der Konfiguration neu verbinden, dann erscheinen die Beiträge.
Wenn etwas klemmt
- „Das Creative passt nicht zum Format der Anzeigengruppe." Die Gruppe ist für Einzelbilder und die Datei ist ein Video, oder umgekehrt. Nimm eine Gruppe mit passendem Format oder leg eine an.
- „LinkedIn erlaubt diese Kombination von Einstellungen nicht." Ziel, Format, Gebotsstrategie und Kostenart dieser Gruppe passen nicht zusammen. Änder eines davon im Campaign Manager, oder leg die Gruppe aus uplads heraus an, dort werden nur gültige Kombinationen angeboten.
- Die Anzeigengruppe braucht eine Zielgruppe von mindestens 300 Personen. LinkedIns Mindestgröße. Targeting weiten und erneut starten.
- Ein Launch ist auf halber Strecke gescheitert. Wiederhol ihn von der Launch-Seite. uplads erkennt die bereits erzeugten Anzeigen und füllt nur den Rest nach, eine Wiederholung erzeugt also nie eine Dublette.