Post-ID oder Creative-ID: welche Methode beim erneuten Ausspielen

Wenn du Anzeigen erneut ausspielst, die es in deinem Konto schon gibt, können die neuen Anzeigen auf zwei Arten entstehen. Die Wahl läuft auf einen einzigen Abtausch hinaus: willst du den Social Proof des bestehenden Beitrags behalten, oder frisch anfangen? Dieser Artikel erklärt beide Methoden, wie der Ad Launcher sie für bestehende Anzeigen wählt, wo du je Asset selbst entscheidest, und wie sich Advantage+ verhält.

Den Einstieg beschreibt Bestehende Facebook-Anzeigen erneut ausspielen. Du wählst die Anzeigen im Dialog Load Media unter Existing Ads; danach liegen sie im Panel Ads als Existing ads to relaunch, und Edit Selection führt zurück in die Auswahl.

Die zwei Methoden

Post ID baut jede neue Anzeige aus dem ursprünglichen Facebook- oder Instagram-Beitrag. Weil alle neuen Anzeigen auf denselben Beitrag zeigen, wandern Likes, Kommentare und Shares mit. Das ist die Social-Proof-Variante: deine Anzeige startet mit der Interaktion, die das Original bereits verdient hat.

Creative ID verwendet das bestehende Anzeigen-Creative bei Meta wieder. Der Inhalt ist derselbe, aber hinter der neuen Anzeige steht kein geteilter Beitrag, Likes, Kommentare und Shares starten also bei null. Eine neue Anzeige frisch aus der Datei verhält sich genauso.

Wie uplads die Methode für bestehende Anzeigen wählt

Wählst du eine Anzeige im Reiter Existing Ads, erkennt uplads die sinnvolle Methode und speichert sie mit der Auswahl:

• Anzeigen, deren Beitrag Meta wiederverwenden kann, bekommen Post ID.
• Advantage+-Bildanzeigen haben keinen einzelnen wiederverwendbaren Beitrag und bekommen Creative ID.
• Anzeigen mit mehreren Formaten oder Platzierungen bekommen ebenfalls Creative ID, sie lassen sich nicht aus einem Beitrag nachbauen.

Einen Schalter je Zeile gibt es für bestehende Anzeigen im Launcher nicht; die erkannte Methode geht mit dem Launch mit. Wurde Post ID für eine Anzeige gewählt, deren Beitrag Meta dann doch nicht nachbaut, etwa aus einem Katalog oder aus Advantage+, fällt der Arbeitsprozess auf die Wiederverwendung des Quell-Creatives zurück. Die neue Anzeige zeigt denselben Beitrag, die Interaktion wandert also mit, aber der Ads Manager zeigt den Creative-Editor statt „Bestehenden Beitrag verwenden". Die Launch-Ansicht meldet das als Post ID applied via shared creative für die betroffenen Anzeigen, damit du weißt, was passiert ist.

Je Asset wählen bei Medien aus der Bibliothek

Selbst entscheidest du, wenn du Medien ausspielst, die schon einmal als Anzeige liefen. Hat eine Datei im Panel Ads einen Beitrag hinter sich, zeigt das Panel den Abschnitt Ad Source mit einer Zeile je solchem Asset:

• Eine Zeile, die hier schon lief, heißt etwa „Ran 3 Mar in Prospecting" und bietet New ad, Post ID und Creative ID.
• Eine Datei, die über FB / IG Posts aus einem organischen Beitrag kam, heißt „From a Facebook post" und bietet Boost post, vorausgewählt, weil es keine frühere Anzeige zum Wiederverwenden gibt.
• Assets in einer Platzierungsgruppe, einem Carousel oder einer flexiblen Anzeige sind auf New ad festgesetzt; eine Anzeige aus mehreren Creatives entsteht immer frisch. Löse das Asset in eine eigene Anzeige heraus, wenn du seinen Beitrag wiederverwenden willst.

Der Abschnitt klappt ein, wenn du ihn nicht brauchst, und hat einen Knopf Refresh ad sources, falls sich das Konto seit dem Laden der Medien geändert hat.

Wann welche

• Post ID, wenn der Originalbeitrag echte Interaktion gesammelt hat, die du behalten willst: bewährte Creatives, Retargeting-Varianten oder jede Anzeige, bei der Kommentare und Reaktionen Glaubwürdigkeit stiften. Alle neuen Anzeigen teilen sich einen Beitrag, die Interaktion sammelt sich also über alle Gruppen hinweg.
• Creative ID oder New ad, wenn du sauber starten willst: ein neuer Test, eine Anzeige, deren alte Kommentare du lieber zurücklässt, oder eine Anzeige mit mehreren Formaten und Platzierungen, die sich nicht aus einem Beitrag nachbauen lässt.

Sei ehrlich mit dir, was die Interaktion angeht: Post-ID behält sie, die anderen beiden setzen sie zurück. Likes auf einen neuen Beitrag zu kopieren gibt es nicht.

Passt die Auswahl, klick Launch N Ads und bestätige. Den ganzen Ablauf beschreibt Bestehende Facebook-Anzeigen erneut ausspielen.