Flexible Anzeigen mit mehreren Textvarianten ausspielen

Eine flexible Anzeige gibt Meta mehrere Texte und Medien für eine einzige Anzeige, und Metas Auslieferung sucht für jede Person die Kombination, die am besten wirkt. Statt dich auf einen Primärtext und eine Überschrift festzulegen, lieferst du Varianten und lässt die Auktion optimieren. uplads baut das automatisch, du ergänzt nur die Varianten.

Was eine flexible Anzeige ist

Eine normale Anzeige trägt genau einen Primärtext und eine Überschrift. Eine flexible Anzeige trägt bis zu fünf Primärtexte und bis zu fünf Überschriften für dasselbe Creative. Meta testet die Kombinationen und liefert die aus, die am ehesten wirkt, ohne dass du für jede Paarung eine eigene Anzeige baust.

Im Hintergrund packt uplads deine Varianten in Metas flexibles Creative-Format. Gibt es mehr als einen Primärtext oder mehr als eine Überschrift, geht die vollständige Liste mit, damit Meta dazwischen optimieren kann; bei je einem Wert entsteht eine ganz normale einzelne Anzeige. Du schaltest also nichts um, die zweite Variante macht die Anzeige flexibel.

Varianten ergänzen

Das machst du im Schritt Text & Creative Setup, im Abschnitt Ad copy.

1. Geh in den Text-Schritt.
2. Tipp in der Karte Primary Text deinen ersten Text. Add variant legt ein weiteres Feld an.
3. Genauso in der Karte Headlines.
4. Wiederhol das, bis du deine Varianten hast. Der Knopf verschwindet, sobald du bei fünf angekommen bist.
5. Das X neben einer Variante entfernt sie wieder; die letzte verbleibende lässt sich nicht löschen.

Drei Dinge dazu:

• Die Grenze liegt bei fünf Primärtexten und fünf Überschriften, das ist Metas Deckel für ein flexibles Creative.
• Beschreibung, Ziel-URL und Call-to-Action bleiben einzeln; Varianten tragen nur Primärtext und Überschrift.
• Es zählen nur Varianten mit echtem Text, leere Felder werden vor dem Start übersprungen. Ein leeres Reservefeld stört also nicht.

Wie uplads die Anzeige zusammensetzt

Beim Ausspielen sammelt uplads bis zu fünf nicht leere Primärtexte und bis zu fünf nicht leere Überschriften und baut je Medium ein flexibles Creative. Meta bekommt alle Varianten zusammen, rotiert die Kombinationen während der Auslieferung und meldet zurück, welche am besten lief. Jedes gewählte Creative deines Launches wird gleich behandelt, du kannst also einen ganzen Stapel Bilder oder Videos in einem Durchgang mit demselben Satz Textvarianten paaren.

Unterschied zur normalen Anzeige

• Normale Anzeige: ein Primärtext und eine Überschrift, genau so ausgeliefert, wie geschrieben.
• Flexible Anzeige: mehrere Texte und Überschriften zum selben Medium, von Meta automatisch kombiniert.

Das Creative ist identisch. Was sich ändert, ist, dass du Meta Spielraum bei der Formulierung gegeben hast.

Vergleich mit Carousel und DLO

Flexible Anzeigen, Carousels und mehrsprachige Anzeigen lassen alle eine Anzeige mehr als eine Sache tun, lösen aber verschiedene Probleme:

• Flexibel. Mehrere Text-Varianten über einem Creative. Richtig, wenn du nicht weißt, welche Formulierung gewinnt.
• Carousel. Mehrere Medienkarten in einer wischbaren Anzeige, jede mit eigenem Bild oder Video. Richtig für eine Abfolge oder mehrere Produkte. Siehe Carousel-Anzeigen ausspielen.
• Mehrsprachig (DLO). Dieselbe Anzeige in mehreren Sprachen, und Meta zeigt jeder Person ihre. Siehe Mehrsprachige Anzeigen ausspielen.

Das lässt sich kombinieren: eine Carousel-Anzeige kann weiterhin mehrere Primärtext- und Überschriften-Varianten tragen. Nimm flexible Anzeigen, wenn der Text dein Hebel ist, und Carousel oder DLO, wenn Medium oder Sprache variieren soll.