Flexible Anzeigen mit mehreren Textvarianten ausspielen

Eine flexible Anzeige gibt Meta mehrere Texte und Medien für eine einzige Anzeige, und Metas Auslieferung sucht für jede Person die Kombination, die am besten wirkt. Statt dich auf einen Primärtext und eine Überschrift festzulegen, lieferst du Varianten und lässt die Auktion optimieren. uplads baut das automatisch, du ergänzt nur die Varianten.

Was eine flexible Anzeige ist

Eine normale Anzeige trägt genau einen Primärtext und eine Überschrift. Eine flexible Anzeige trägt bis zu fünf Primärtexte und bis zu fünf Überschriften für dasselbe Creative. Meta testet die Kombinationen und liefert die aus, die am ehesten wirkt, ohne dass du für jede Paarung eine eigene Anzeige baust.

Im Hintergrund packt uplads deine Varianten in Metas flexibles Creative-Format. Gibt es mehr als einen Primärtext oder mehr als eine Überschrift, geht die vollständige Liste mit, damit Meta dazwischen optimieren kann; bei je einem Wert entsteht eine ganz normale einzelne Anzeige. Du schaltest also nichts um, die zweite Variante macht die Anzeige flexibel.

Varianten ergänzen

Das machst du in der Karte Ad Setup des Ad Launchers.

1. Öffne den Ad Launcher und wähl dein Werbekonto; die Karte Ad Setup trägt den Text.
2. Tipp unter Primary Text deinen ersten Text. Add another primary text legt ein weiteres Feld an.
3. Genauso unter Headline mit Add another headline.
4. Wiederhol das, bis du deine Varianten hast. Der Knopf verschwindet, sobald du bei fünf angekommen bist.
5. Das X neben einer Variante entfernt sie wieder; die letzte verbleibende lässt sich nicht löschen.

Drei Dinge dazu:

• Die Grenze liegt bei fünf Primärtexten und fünf Überschriften, das ist Metas Deckel für ein flexibles Creative.
• Description, Web Link und Call to Action bleiben einzeln; Varianten tragen nur Primärtext und Überschrift.
• Es zählen nur Varianten mit echtem Text, leere Felder werden vor dem Start übersprungen. Ein leeres Reservefeld stört also nicht. Die Karte sagt dir, wie viele Varianten der Launch mitschickt.

Wie uplads die Anzeige zusammensetzt

Beim Ausspielen sammelt uplads bis zu fünf nicht leere Primärtexte und bis zu fünf nicht leere Überschriften und baut je Anzeige im Panel Ads ein flexibles Creative. Meta bekommt alle Varianten zusammen, rotiert die Kombinationen während der Auslieferung und meldet zurück, welche am besten lief. Jede Anzeige deines Launches wird gleich behandelt, du kannst also einen ganzen Stapel Bilder oder Videos in einem Durchgang mit demselben Satz Textvarianten paaren.

Flexible Anzeigen mit mehreren Creatives

Textvarianten sind die eine Hälfte von Metas flexiblem Format, Medien die andere. Dafür hat die Werkzeugleiste des Panels Ads den Knopf Flexible Ads: lad mindestens zwei Bilder oder zwei Videos, wähl sie aus und klick ihn, um verschiedene Motive zu einer flexiblen Anzeige zu bündeln. Die Kachel heißt dann Flexible mit der Zahl ihrer Assets, und der Startknopf heißt Launch N Flexible Ads. Meta wählt je Person Medium und Text. Clear Flexible Ads im Gruppierungsdialog löst sie wieder in einzelne Anzeigen auf.

Unterschied zur normalen Anzeige

• Normale Anzeige: ein Primärtext und eine Überschrift, genau so ausgeliefert, wie geschrieben.
• Flexible Anzeige: mehrere Texte und Überschriften zum selben Medium, von Meta automatisch kombiniert.

Das Creative ist identisch. Was sich ändert, ist, dass du Meta Spielraum bei der Formulierung gegeben hast.

Vergleich mit Carousel und DLO

Flexible Anzeigen, Carousels und mehrsprachige Anzeigen lassen alle eine Anzeige mehr als eine Sache tun, lösen aber verschiedene Probleme:

• Flexibel. Mehrere Text-Varianten über einem Creative, oder mehrere Motive in einer Anzeige. Richtig, wenn du nicht weißt, welche Formulierung oder welches Motiv gewinnt.
• Carousel. Mehrere Medienkarten in einer wischbaren Anzeige, jede mit eigenem Bild oder Video. Richtig für eine Abfolge oder mehrere Produkte. Siehe Carousel-Anzeigen ausspielen.
• Mehrsprachig (DLO). Dieselbe Anzeige in mehreren Sprachen, und Meta zeigt jeder Person ihre. Siehe Mehrsprachige Anzeigen ausspielen.

Das lässt sich kombinieren: eine Carousel-Anzeige kann weiterhin mehrere Primärtext- und Überschriften-Varianten tragen. Nimm flexible Anzeigen, wenn der Text dein Hebel ist, und Carousel oder DLO, wenn Medium oder Sprache variieren soll.