Partnership- und Spark-Anzeigen mit dem Beitrag eines Creators

Partnership-Anzeigen, auch Spark Ads oder Branded-Content-Anzeigen genannt, setzen Werbebudget hinter den bestehenden organischen Beitrag eines Creators und behalten dessen Handle, Bildunterschrift, Kommentare und Interaktionen. In uplads lädst du das Video nicht neu hoch und schreibst den Text nicht neu. Der Creator erzeugt aus seinem Beitrag einen Partnership-Code, gibt ihn dir, und du fügst ihn in den Assistenten ein.

Vorher

Zwei Dinge brauchst du:

• Ein verbundenes Meta-Konto. Siehe Meta-Konto verbinden.
• Einen Partnership-Code vom Creator. Er erzeugt ihn aus seinem organischen Beitrag auf Instagram oder Facebook. uplads erzeugt den Code nicht, er kommt von der Seite des Creators.

Den Reiter öffnen

Starte einen neuen Launch und wähl dein Werbekonto. Im Schritt Creatives stehen drei Quellen:

• Media Library. Eigene Creatives hochladen oder wählen.
• Existing Ads. Anzeigen erneut ausspielen, die es schon gibt.
• Partnership / Spark. Den Beitrag eines Creators über einen Code bewerben.

Klick auf Partnership / Spark.

Den Code einfügen

Im Reiter steht ein Feld Partnership ad code.

1. Kopier den Code, den der Creator geschickt hat.
2. Füg ihn ein.
3. Continue with partnership ad wird aktiv, sobald etwas im Feld steht.

Der Code wird automatisch von Leerzeichen befreit, ein Kopierfehler stört also nicht. Leer bleiben darf das Feld nicht; dann erscheint ein Hinweis und der Knopf bleibt gesperrt.

Drei Wege zum Partner im neuen Launcher

Im neuen Launcher öffnet die Spalte Partnership Ads eine Auswahl mit drei Reitern, und für zwei davon brauchst du gar keinen Code:

• Partners listet die Creator, die deinem Instagram-Konto eine Freigabe auf Kontoebene gegeben haben, direkt von Meta. Im selben Reiter fragst du über Request permission eine Freigabe per Handle an. Das kostet bewusst zwei Klicks, weil Meta den Creator benachrichtigt.
• Add by code nimmt mehrere Codes auf einmal, einen je Zeile. Jeder wird beim Hinzufügen gegen Meta geprüft, und jede Zeile, die kein Code ist, etwa ein Instagram-Link, wird dir genannt statt still verworfen.
• Recent ads zeigt die Beiträge, die dein Konto als bezahlten Partner markiert haben, mit Creator, Datum und der Angabe, ob Meta den Beitrag für werbetauglich hält. Ein Klick übernimmt ihn.

Wählst du mehrere, läuft jeder als eigene Anzeige in jede gewählte Anzeigengruppe. Die Spalte liest sich dann etwa 2nd: @creator +2 more, und der Konfigurationsdialog listet sie in der Startreihenfolge, die erste oben.

Warum es weder Creatives noch Text braucht

Das ist der ganze Sinn: der Beitrag des Creators ist die Anzeige. Weil Meta den originalen organischen Beitrag ausliefert, verlangt uplads von dir weder Creatives aus der Medienbibliothek noch Überschriften, Text, URLs oder CTAs.

Im Ziel-Schritt wählst du weiterhin:

• die Seite, unter der die Anzeige läuft (hier ist eine Seite Pflicht, wie bei einem normalen Launch),
• Kampagne und Anzeigengruppen.

Siehe Seite, Kampagne und Anzeigengruppen auswählen. Danach geht es wie gewohnt weiter: prüfen, Status setzen und planen, starten.

Wie der Partnership-Modus andere Quellen leert

Die drei Quellen schließen einander aus, ein Launch nutzt genau eine. Damit keine mehrdeutige Mischung entsteht, leert der Wechsel auf Partnership / Spark automatisch, was du in den anderen Reitern gewählt hattest:

• Ausgewählte Creatives in der Medienbibliothek werden abgewählt.
• Gewählte bestehende Anzeigen werden geleert.

Wenn du also mit der Medienbibliothek angefangen hast und dich dann für eine Partnership-Anzeige entscheidest, wechsel einfach den Reiter, uplads räumt auf. Umgekehrt gilt dasselbe: der Wechsel weg von Partnership leert den eingefügten Code. Dein Entwurf merkt sich die gewählte Quelle, beim Fortsetzen öffnet der Assistent also den richtigen Reiter. Siehe Entwürfe, Autospeichern und Fortsetzen.