Ein Optimierungs-Audit fahren und Funde anwenden

Der Reiter Optimize prüft ein Werbekonto auf Zuruf und macht aus der jüngsten Leistung sortierte, begründete Empfehlungen, von denen sich die meisten mit einem Klick anwenden lassen. Gesucht wird nach verschwendeten Ausgaben, Pausier-Kandidaten, Budgetverschiebungen, gedrosselten Geboten, schwachen Regionen, müden Creatives und Lücken im Tracking, jeweils mit dem Geld, das daran hängt.

Ein Audit fahren

1. Öffne den Ads Manager und wechsel auf Optimize.
2. Wähl das Werbekonto; ein Audit deckt immer genau eines ab.
3. Wähl einen Zeitraum, eine Vorgabe wie die letzten 7 oder 30 Tage oder einen eigenen.
4. Klick Run audit. uplads holt die Zahlen und Aufschlüsselungen des Kontos und lässt sofort alle Prüfungen laufen. Eine Meldung nennt die Zahl der gefundenen Gelegenheiten.

Das Audit wird je Konto zwischengespeichert, beim nächsten Besuch lädt also das letzte mit seinem ursprünglichen Zeitraum. Re-run audit frischt gegen neuere Daten auf; ein paar Tage neue Zahlen ändern meist, was auftaucht.

Funde nach Wirkung lesen

Funde liegen unter drei Reitern, damit du nie eine einzige lange Liste vor dir hast:

• Save money. Schwaches pausieren, Budgets kürzen und schwache Länder, Platzierungen oder Geräte streichen.
• Scale winners. Gedrosselte Grenzen lockern, bewährte Anzeigengruppen finanzieren, Kostenobergrenzen setzen, beste Anzeigen erneut ausspielen und pausierte Gewinner reaktivieren.
• Stay healthy. Tracking und Signalqualität, Creative-Ermüdung, Lecks im Trichter und auf der Landingpage, zersplitterte Zielgruppen.

Der Reiter Overview beginnt mit Spend at stake, einer einzelnen Zahl für das wirklich zurückholbare verschwendete Geld, dazu die Zahl offener Gelegenheiten und was geprüft wurde. Ein Abschnitt Start here nennt deine drei wirksamsten Schritte, einen je Kategorie, das größte Geld zuerst.

Jede Karte zeigt eine Dringlichkeitsmarke (hoch, mittel, niedrig), den Titel und eine Begründung im Klartext, Belege wie Ausgaben, ROAS, Kosten je Ergebnis, Frequenz, CTR und Budget, und wo es passt eine Wirkungsangabe, etwa rund 420 € Verschwendung stoppen oder +15 € pro Tag zum Skalieren. Sortiert wird zuerst nach Dringlichkeit, dann nach dem Geld, das daran hängt.

Anwenden, sammeln, verwerfen

Die meisten Funde tragen eine vorberechnete Aktion, das Anwenden braucht also keinen zweiten Blick:

• Pausieren einer schwachen Anzeige, Budget erhöhen oder senken, Kostenobergrenze setzen oder lockern bei einer gedrosselten Anzeigengruppe, ein Land ausschließen oder einen pausierten Gewinner reaktivieren.
• Hat eine Kategorie zwei oder mehr anwendbare Funde, erscheint in ihrem Kopf Apply all und erledigt sie gemeinsam.
• Beratende Funde wie Creative-Ermüdung, Trichter-Lecks, Zielgruppen-Überschneidung und Tracking-Prüfungen sind als Manual markiert, weil die Lösung außerhalb der Plattform liegt: ein neues Creative, eine Korrektur im Checkout, eine Pixel-Änderung. Relaunch winners gibt dir stattdessen einen Knopf, der mit vorausgewählten Anzeigen direkt in den Launch-Assistenten führt.
• Das X auf einer Karte verwirft einen Fund, mit dem du nichts tun willst. Er verschwindet sofort aus der Liste.

Länder werden sicher ausgeschlossen: uplads liest das aktuelle Targeting der Anzeigengruppe, ergänzt das Land bei den ausgeschlossenen Orten und schreibt erst dann. Jede andere Einstellung bleibt erhalten, und dein Heimatmarkt wird nie angefasst.

Ziele setzen

Standardmäßig misst das Audit jede Anzeige am Kontodurchschnitt. Mit ausdrücklichen Zielen misst es an deinen Vorgaben:

1. Klick oben auf Targets.
2. Trag Ziel-ROAS, Ziel-CPA und maximale Frequenz ein, so viele davon du willst. Ein leeres Feld bedeutet weiterhin Kontodurchschnitt für diese Größe.
3. Speichern, dann das Audit erneut fahren.

Mit gesetztem Ziel reicht „unter Ziel" für eine Pausier- oder Kürzungsempfehlung, Skalierempfehlungen verlangen ein Übertreffen deines Ziels, und die Creative-Rangliste trennt Gewinner von Verlierern an deiner Latte statt am Durchschnitt.

KI-Zusammenfassung und Tiefenanalyse

Auf dem Überblick erzeugt Summarize with AI eine geschriebene Zusammenfassung des Audits, mit Prioritäten und Begründung. Sie wird beim Audit gespeichert, Regenerate frischt sie auf.

Existiert eine Zusammenfassung, erscheint Deep dive. Das öffnet eine ausführlichere Analyse über Regionen, Platzierungen, Geräte, Alter und Geschlecht sowie Tageszeiten, dazu einen priorisierten Maßnahmenplan. Diese wird nicht gespeichert, sondern je Sitzung frisch erzeugt.

Geschätzte Ersparnis treibt die Schlagzeile. Nur wirklich zurückholbares Geld zählt hinein, also einen Verlustbringer zu pausieren oder ein überzogenes Budget zu kürzen. Reine Aufwärtsbewegungen wie Skalieren, Grenzen lockern, Regionen umverteilen und Reaktivieren werden als Gelegenheit festgehalten, erscheinen aber mit null Ersparnis. So bleibt die Zahl ehrlich statt aufgeblasen.

Die Creative-Rangliste

Unter den Funden sortiert die Creative leaderboard deine laufenden Anzeigen nach der Hauptkennzahl des Kontos, also ROAS, Kosten je Ergebnis oder CTR, je nachdem, worauf optimiert wird. Sie trennt in trägt das Konto und zieht es herunter, mit demselben Maßstab wie die Prüfungen. Eine zum Pausieren markierte Anzeige kann also nie gleichzeitig unter den Gewinnern stehen.