Automatische Regeln anlegen

Automatische Regeln beobachten deine Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen und handeln, sobald deine Kennzahlen eine Grenze überschreiten. Du musst also nicht im Ads Manager sitzen bleiben. Eine Regel liest sich wie ein Satz: prüf meine Anzeigengruppen stündlich über die letzten 3 Tage; wenn die Kosten pro Kauf über 50 € liegen und die Ausgaben über 20 €, schalt sie aus.

Gebaut werden Regeln im Ads Manager. Öffne den Dialog Automated rules über das Blitzsymbol und klick New rule, oder nimm eine Vorlage. Jede Regel gehört zu einem Werbekonto.

Die Aktion wählen

Jede Regel tut bei einem Treffer genau eine von fünf Sachen. Du wählst sie im Abschnitt Then:

• Ausschalten. Pausiert die passende Einheit. Was bereits pausiert ist, wird gezählt, aber nicht angefasst.
• Einschalten. Aktiviert passende Einheiten wieder.
• Budget erhöhen. Hebt das Tages- oder Laufzeitbudget um einen Prozentsatz oder festen Betrag.
• Budget senken. Genauso in die andere Richtung.
• Benachrichtigen. Schickt eine Meldung, ohne die Anzeigen anzufassen.

Die Benachrichtigung geht über die Kanäle, die du unter Configuration → Notifications für Regeltreffer eingeschaltet hast, also E-Mail, Slack oder ClickUp. Ist keiner an, wird der Treffer trotzdem im Verlauf der Regel festgehalten.

Oben im Editor formuliert eine Zusammenfassung deine ganze Regel im Klartext mit, während du sie baust.

Bedingungen mit UND und ODER

Im Abschnitt If legst du eine oder mehrere Bedingungen an. Jede besteht aus Kennzahl, Vergleich und Wert, etwa CTR ist kleiner als 0,6.

• Kennzahlen sind unter anderem Ausgaben, Impressionen, Reichweite, Frequenz, Klicks, Link-Klicks, CTR und Link-CTR, CPC, CPM, Kosten je 1.000 Erreichte, Käufe, Kaufwert, ROAS, Kosten pro Kauf, Leads, Kosten pro Lead, Landingpage-Aufrufe, Warenkorb, ThruPlays und Interaktionen.
• Vergleiche sind größer als, kleiner als, mindestens und höchstens.

Über den Schalter Match ALL / Match ANY verknüpfst du sie:

• Match ALL ist UND. Jede Bedingung muss zutreffen. Eine Leistungskennzahl mit einer Mindestausgabe oder Mindestzahl an Impressionen zu paaren verhindert, dass auf zu dünner Datenlage gehandelt wird.
• Match ANY ist ODER. Eine einzige zutreffende Bedingung reicht.

Über Add condition kommen weitere dazu, das × entfernt eine. Eine Bedingung ist immer nötig.

Eines ist wichtig: Zählwerte wie Ausgaben, Käufe, Leads oder Impressionen, die Meta als null meldet, gelten als 0, nicht als „keine Daten". Eine Bedingung wie Käufe kleiner als 1 trifft also korrekt auf eine Anzeige ohne Käufe zu. Der Editor weist unter solchen Bedingungen darauf hin.

Der Messzeitraum

Measured over bestimmt das Fenster, aus dem die Kennzahlen kommen: heute, gestern, die letzten 3, 7, 14 oder 30 Tage, oder gesamt. Kurze Fenster reagieren schneller auf frische Leistung, lange sind ruhiger und weniger verrauscht. Drei Tage sind für die meisten Pausier- und Skalierregeln eine sinnvolle Vorgabe.

Ober- und Untergrenzen für Budgets

Bei den Budget-Aktionen erscheinen zwei freiwillige Felder:

• Min budget. Die Regel drückt ein Budget nie unter diesen Boden.
• Max budget. Und nie über diese Decke.

Das sind Leitplanken. Läuft eine Skalierregel wiederholt, verhindert die Decke, dass ein Budget aufgebläht wird; der Boden verhindert, dass eine Senkungsregel ein Budget auf nichts schrumpft. Angepasst wird, was die Einheit nutzt, Tages- oder Laufzeitbudget, und der Verlauf hält die genaue Änderung fest, etwa 50,00 € → 60,00 €.

Zeitplan

Im Abschnitt Check legst du fest, wie oft geprüft wird: nur manuell, alle 30 Minuten, stündlich, alle 3 Stunden, alle 6 Stunden oder einmal täglich zu einer wählbaren Stunde. Zeiten stehen in deiner lokalen Zeitzone.

Ausgeschaltete Regeln laufen nie nach Zeitplan, unabhängig vom Takt. Über den Schalter Enabled parkst du eine Regel, ohne sie zu löschen. Run all now in der Liste löst jederzeit alle eingeschalteten Regeln sofort aus.

Mit einer Vorlage starten

Der schnellste Weg zu einer funktionierenden Regel sind die Vorlagen in der Liste:

• Pause high CPA. Pausiert Anzeigengruppen mit zu hohen Kosten pro Kauf, mit einer Mindestausgabe als Schutz.
• Scale winners. Hebt Budgets um 20 Prozent, wenn der ROAS stark ist.
• Cut low CTR ads. Pausiert Anzeigen mit schwacher Klickrate, sobald genug Impressionen da sind.
• Frequency alert. Meldet, wenn die Frequenz einer Anzeigengruppe hoch wird.

Vorlage anklicken, Kennzahlen, Schwellen, Zeitplan und Budgetgrenzen an dein Konto anpassen, benennen und Create rule.