Änderungsverlauf und die dreitägige Karenz

Ein Audit, das vergisst, was du gestern getan hast, empfiehlt es dir munter noch einmal. Der Änderungsverlauf ist das Gedächtnis: eine Zeitleiste dessen, was auf dem Konto bereits passiert ist, plus eine Karenz, die Empfehlungen von allem fernhält, was du gerade angefasst hast.

Was der Verlauf ist

Bei jedem Audit holt uplads den Aktivitätsstrom des Werbekontos der letzten 14 Tage von Meta und macht daraus eine schlichte Zeitleiste. Sie umfasst jede Änderung an Budget, Status, Geboten, Targeting und Creatives, unabhängig davon, wer sie gemacht hat:

• was du von Hand im Meta Ads Manager geändert hast,
• was aus uplads heraus angewandt wurde, also Empfehlungen, Sammeländerungen, Launches,
• was deine automatischen Regeln getan haben.

Jeder Eintrag ist eine Zeile: wie lange es her ist, was sich geändert hat (Budget 100 → 80 EUR, pausiert, aktiviert), welche Einheit betroffen war und wer oder was es getan hat.

Wo er steht

Öffne die Optimize-Ansicht für ein Werbekonto und fahr oder lad ein Audit. Unter den Empfehlungen steht ein unaufdringliches Show change history. Ein Klick klappt die Zeitleiste auf, überschrieben mit dem Zeitraum von 14 Tagen.

Zunächst erscheinen zehn Einträge, Show all zeigt den Rest, Hide klappt zu. Der Abschnitt taucht nur auf, wenn das Audit tatsächlich Änderungen gefunden hat, und er gehört zur vollständigen Empfehlungsliste. Hast du auf eine einzelne Kategorie gefiltert, wechsel zurück zur Gesamtansicht.

Was herausgefiltert wird

Metas Rohstrom ist laut, uplads kürzt ihn deshalb, bevor du ihn siehst:

• Zielgruppen-Synchronisationen fallen weg. Ein Shop, der alle paar Minuten Käufer synchronisiert, würde sonst alles andere begraben.
• Doppelte nach der Prüfung fallen weg. Meta protokolliert dieselbe Statusänderung zweimal, einmal als deine Handlung und einmal als die hinter der Anzeigenprüfung eingereihte Fassung.
• Abrechnungs- und Berechtigungsereignisse fallen weg, das sind keine Kontoänderungen.
• Fast gleiche Einträge werden zusammengefasst: dasselbe Ergebnis an derselben Einheit innerhalb einer Stunde bleibt einmal stehen.
• Die Liste ist begrenzt, und gab es mehr Änderungen als hineinpassen, weiß das Audit, dass es nur einen Ausschnitt gesehen hat.

Budgetbeträge kommen von Meta in Untereinheiten und werden vor der Anzeige zurückgerechnet. Statusänderungen liest uplads aus Metas numerischem Code statt aus dem übersetzten Text, ein deutschsprachiges Konto liest sich deshalb trotzdem sauber.

Die dreitägige Karenz

Jede Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige mit einer Änderung an Budget, Status oder Gebot in den letzten 3 Tagen kommt in Karenz. Solange sie darin ist, empfiehlt das Audit nicht, sie anzufassen.

Der Grund ist Disziplin, nicht Vorsicht um ihrer selbst willen. Ein gerade gekürztes Budget setzt sich noch; Metas Lernphase hat die Auslieferung noch nicht neu optimiert, die Zahlen, an denen du es messen würdest, sind also noch nicht echt. Und eine Anzeige, die du gestern bewusst pausiert hast, war eine Entscheidung, kein Versehen; das Werkzeug hat nichts damit zu tun, sie am nächsten Morgen zu kippen. Nebenbei macht es Schleifen aus Empfehlen, Anwenden und wieder Empfehlen unmöglich.

Änderungen deiner automatischen Regeln zählen genau wie deine eigenen. Hat eine Regel gestern Nacht eine Anzeigengruppe pausiert, ist diese Gruppe heute Morgen in Karenz.

Was die Karenz unterdrückt

Sie verstummt nur dort, wo eine frische Änderung zählt:

• Pausier-Kandidaten, also Einheiten, die sonst als schwach markiert würden.
• Budgetänderungen, sowohl hoch als auch runter.
• Gewinner reaktivieren: eine gerade pausierte Anzeige wird nicht sofort wieder empfohlen.

Alles andere läuft normal weiter: Creative-Ermüdung, Lecks im Trichter, Tracking- und Signalqualität, Funde zu Regionen und Zielgruppen, Absprünge auf der Landingpage, Verschwendung bei Platzierungen und Geräten sowie Trendverschiebungen. Die hängen nicht daran, dass sich eine Budgetänderung setzt.

Unterdrückt wird still: eine Einheit in Karenz erzeugt in diesem Lauf schlicht keine Empfehlung. Sie kommt zurück, sobald die Änderung älter als drei Tage ist.

Ergebnisverfolgung: „seit dem letzten Audit"

Angewandte Empfehlungen bekommen eine Note. Läuft ein Audit, lädt uplads die Empfehlungen, die du im vorigen Audit dieses Kontos angewandt hast, und misst dieselben Einheiten gegen die frischen Daten erneut. Das Ergebnis ist die Karte Since the last audit oben bei den Ergebnissen.

Jede Zeile zeigt die Empfehlung, ihre Zahlen vorher und nachher und ein Urteil:

• Improved. Die Hauptkennzahl hat sich um mehr als 15 Prozent in die richtige Richtung bewegt.
• Held. Sie blieb innerhalb von plus minus 15 Prozent.
• Declined. Sie hat sich um mehr als 15 Prozent in die falsche Richtung bewegt.

Das erscheint erst ab dem zweiten Audit, und nur, wenn du im vorigen etwas angewandt hast. Beim ersten Lauf gibt es nichts zu benoten, und wenn du alles verworfen hast, nichts zu messen. Die Vorher-Zahlen stammen aus dem Moment der Empfehlung, die Nachher-Zahlen aus dem aktuellen Fenster; lies es also als Richtung, nicht als kontrollierten Versuch.