Den KI-Optimizer laufen lassen und seine Vorschläge freigeben

Der KI-Optimizer ist der autonome Modus des Optimize-Reiters: eine erfahrene Marketing-Rolle arbeitet dein Werbekonto in sechs Phasen durch, denkt dabei laut mit und hält jede konkrete Handlung, die sie vornehmen möchte, als Vorschlag fest, den du danach freigibst.

Einen Lauf starten

Öffne Ads Manager → Optimize und wähl den Reiter AI Optimizer. Der Startbildschirm zeigt die sechs Phasen, eine Modellauswahl und eine grüne Marke, die die Abmachung klar benennt: Analyse nur lesend, ohne dein GO ändert sich nichts. Klick Start AI Optimizer.

Die Voraussetzungen entsprechen denen des Assistenten: ein Schlüssel für OpenAI oder Anthropic in der Konfiguration und ein Tarif Growth oder höher. Der Lauf schreibt auf Deutsch, wenn dein Browser auf Deutsch steht, sonst auf Englisch.

Die sechs Phasen

Vor Phase 1 holt der Server eine Momentaufnahme: Überblicke über 30 und 7 Tage, Anzeigengruppen, die letzten 14 Tage Kontoaktivität und das gespeicherte Audit. Fehlt dieses Audit oder ist es älter als 7 Tage, läuft zuerst ein frisches, damit der Lauf nicht blind gegenüber dem Änderungsjournal und den früheren Ergebnissen ist.

1. Konto verstehen. Um was für ein Konto es sich handelt: Ziele, Conversion-Modus, Vertrauen ins Tracking, Struktur, Budgets, jüngste menschliche Änderungen. Endet mit einem Fokusplan.
2. Puls der Leistung. Tagesreihen und Vergleiche 7 gegen 7, auf der Suche nach steigendem CPM, fallender CTR, schleichender Frequenz und Lücken bei Conversions. Nur Diagnose, Vorschläge nur im Notfall.
3. Struktur und Aufbau. Zersplitterung gegen Bündelung, die Rechnung zur Lernphase, Budgetverteilung, Gebotsstrategien, Platzierungen, Ordnung in der Benennung.
4. Anzeigen und Creatives. Wo die Ausgaben je Kampagne zusammenlaufen, unterversorgte Gewinner, klare Verlierer, Ermüdung, Hook und Haltbarkeit bei Videos, Textqualität bei den größten Ausgebern.
5. Budget und Skalierung. Ausgabenanteil gegen Ergebnisanteil, wo Geld falsch liegt, welche Gewinner Luft haben, die konkreten Budgetschritte.
6. Maßnahmenplan. Das Ergebnis: Zusammenfassung, eine nach Priorität sortierte Tabelle aller Vorschläge, beratende Empfehlungen, die sich nicht automatisieren lassen, und eine Beobachtungsliste für sieben Tage.

Jede Phase hat ihre eigene Obergrenze an Modellzügen. Sie zu erreichen beendet die Phase geordnet und geht weiter, es lässt den Lauf nicht scheitern.

Zusehen

Die mittlere Spalte streamt das Denken in Echtzeit unter einer Phasenleiste, mit Marken für jeden Lesevorgang. Eine Fußzeile zeigt Lesevorgänge, Zahl der Vorschläge, verstrichene Zeit und geschätzte Kosten.

Im Kopf liegen die Steuerungen:

• Pause hält nach der laufenden Phase an, Resume macht weiter.
• Stop bricht die laufende Anfrage ab; das ist eine Pause, kein Löschen.
• Scheitert eine Phase, erscheint Retry phase, nach einem sauberen Stopp Resume.

Die Fortsetzbarkeit ergibt sich aus dem Nachrichtenprotokoll des Laufs selbst. Ein Absturz, ein geschlossener Tab oder ein Aussetzer beim Anbieter setzt also an genau der richtigen Phase wieder an, statt eine zu überspringen oder zu wiederholen. Fertige Läufe stehen links mit ihrer Zahl an Vorschlägen und lassen sich schreibgeschützt wieder öffnen.

Ein Lauf zur Zeit

Je Werbekonto kann nur ein Lauf gleichzeitig laufen. Ein zweiter Start meldet, dass bereits einer unterwegs ist. Ein Lauf, den zwei Minuten lang nichts berührt hat, gilt als abgestürzt und blockiert neue Starts nicht mehr. Beim Fortsetzen einer unterbrochenen Phase verlangt uplads 15 Sekunden Ruhe; bis dahin erscheint ein Hinweis, es gleich erneut zu versuchen. Eine gescheiterte Phase gibt die Sperre sofort frei, Retry phase funktioniert also direkt.

Vorschläge: ohne dein GO läuft nichts

Der Lauf kann dein Konto nicht ändern. Erkennt er eine Handlung, wird der Schreibaufruf geprüft, gesichert und als Karte im Fach Proposed actions geparkt, und das Modell arbeitet weiter. Ausgeführt wird erst später, über denselben Bestätigungsweg wie beim Assistenten.

Jede Karte zeigt einen Dringlichkeitspunkt, ein Kategoriesymbol, den Namen der Einheit, eine Begründung in einem Satz, Zeilen von vorher zu nachher, einen Zuversichtsgrad und einen aufklappbaren Bereich Evidence mit den Kennzahlen und der erwarteten Wirkung.

Die Aktionen auf einer Karte:

• GO führt genau diesen Vorschlag aus, von ausstehend über in Arbeit zu ausgeführt, oder zu fehlgeschlagen mit Fehlermeldung.
• GO all erscheint ab zwei ausstehenden, fragt vorher nach und arbeitet sie nach Dringlichkeit ab.
• Dismiss markiert die Karte als verworfen, es läuft nichts.
• Undo erscheint auf ausgeführten Karten, aber nur bei sauber umkehrbaren Einzeländerungen an Status, Budget und Geboten, bei denen ein vorheriger Wert gesichert wurde. Umgeschriebene Anzeigentexte, angewandte Audit-Funde und Sammelaktionen lassen sich nicht zurücknehmen.

Mit reinem Lesezugriff sind GO und Dismiss gesperrt, und der Lauf hält gar keine Vorschläge fest, sondern schreibt die Empfehlungen als Text aus.

Leitplanken

Die Vorschläge sind bewusst zurückhaltend:

• Skalieren von Gewinnern bewegt Budgets um 20 bis 80 Prozent, nie mehr als das Doppelte in einem Schritt.
• Kürzungen liegen bei 15 bis 30 Prozent; eine Pause ist dem vorbehalten, was am eigenen Maßstab des Kontos klar tot ist.
• Ein Budget- oder Statusvorschlag je Einheit und Lauf, es werden also nicht zwei Schritte auf dieselbe Anzeigengruppe gestapelt.
• Drei Tage Karenz. Eine Einheit, die ein Mensch in den letzten drei Tagen geändert hat, bekommt keinen Budget- oder Statusvorschlag, sondern nur einen Hinweis zum Beobachten.
• Deckel auf das Gesamtbudget. Die Summe aller Budgetvorschläge soll das Tagesbudget des Kontos nicht um mehr als etwa 25 Prozent heben, ohne das ausdrücklich zu sagen.
• Umbauten, Creative-Briefings, Tracking- und Landingpage-Korrekturen werden nie zu Vorschlägen, sie landen im beratenden Teil des Maßnahmenplans.

Die monatliche Ausgabengrenze wird vor jedem Modellaufruf erneut geprüft, ein langer Lauf kann sie also nicht überschießen.